NusamandiriNews, Depok–Siapa bilang tugas kuliah cuma berakhir di meja dosen? Di Kampus Digital Bisnis Universitas Nusa Mandiri (UNM), tugas akhir bisa berubah jadi prestasi luar biasa! Empat mahasiswa Program Studi Manajemen UNM membuktikannya dengan menyulap tugas akhir mata kuliah Manajemen Pemasaran menjadi artikel ilmiah yang sukses terbit di jurnal nasional bereputasi, bahkan terindeks SINTA. Keren banget, kan?
Adalah Immanuel, Noverika Sihaloho, Febri Nuraini, dan Dirga Cahya Agusti, tim mahasiswa kreatif di balik riset berjudul “Menyingkap Aspek Penting pada Keputusan Pembelian Konsumen Bimbingan Belajar Persiapan Masuk Universitas Impian (PMUI) Kota Depok.” Di bawah bimbingan Muhammad Abdullah, mereka tidak hanya mengerjakan tugas, tapi juga meneliti dan menganalisis secara mendalam fenomena pemasaran di dunia pendidikan.
Baca juga: Rekognisi Tugas Akhir: Strategi Prodi SI UNM Cetak Lulusan Unggul dan Siap Bersaing
Tugas Kuliah Disulap Jadi Jurnal Nasional
“Awalnya ini hanya tugas akhir semester. Tapi kami tertantang untuk membawa hasilnya ke level yang lebih tinggi,” ujar Immanuel dalam keterangan rilis yang diterima, Rabu (23/4).
Mereka meneliti bagaimana brand image dan brand awareness memengaruhi keputusan konsumen memilih bimbingan belajar. Dengan melibatkan 95 responden dan metode statistik yang rapi, hasilnya pun ciamik: riset mereka dinyatakan layak publikasi!
Yang menarik, riset ini juga menunjukkan bahwa citra tenaga pengajar (product image) paling berpengaruh dalam membentuk persepsi konsumen. Namun, aspek seperti user image dan brand recall masih butuh perhatian lebih. Temuan ini membuka mata tentang pentingnya membangun citra merek yang utuh dan strategi pemasaran yang lebih menyentuh konsumen.
Baca juga: Mahasiswa Prodi Informatika UNM Tembus Magang di PT YOTTA: Lompatan Nyata Menuju Dunia Kerja Digital
Dirga, salah satu anggota tim, bilang, kita ingin penelitian ini bermanfaat, bukan cuma buat nilai. Tapi benar-benar bisa jadi referensi untuk para pelaku pendidikan. Dan ternyata, itu bukan mimpi. Artikel mereka sekarang bisa diakses publik dan jadi salah satu referensi dalam dunia pemasaran jasa pendidikan.
Pada kesempatan ini, Dosen pembimbing, Muhammad Abdullah, menyampaikan rasa bangganya, jarang ada mahasiswa yang serius membawa tugas kuliah sejauh ini. Ini menunjukkan semangat, kemauan belajar, dan daya juang yang luar biasa.
Dukungan juga datang dari Kaprodi Manajemen UNM, Instianti Elyana, yang menyebutkan bahwa topik riset ini sangat relevan dengan kondisi industri saat ini.
“Persaingan lembaga bimbingan belajar sangat ketat. Penelitian ini bisa jadi panduan praktis untuk menyusun strategi yang lebih efektif,” ujarnya.
