NusamandiriNews, Jakarta – Tiga mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) Universitas Nusa Mandiri (UNM), yakni Natasya Aulia Syahputri, Afilia Teyja Puspita, dan Muhamad Raihan Rifaldi, berhasil menerbitkan artikel ilmiah di Masyrif: Jurnal Ekonomi, Bisnis dan Manajemen (Vol. 6 No. 1 Tahun 2025). Pencapaian ini menjadi bukti nyata komitmen UNM sebagai Kampus Digital Bisnis dalam mendorong mahasiswanya berkontribusi aktif di dunia akademik.
Artikel ilmiah tersebut ditulis di bawah bimbingan Muhammad Abdullah, dosen FEB UNM, dengan topik “Pengaruh Citra Merek dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Platform Edukasi Digital Ruangguru di Wilayah Kebon Jeruk, Jakarta Barat.” Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif terhadap 77 responden pengguna aktif Ruangguru, sebuah platform teknologi pendidikan terkemuka dengan lebih dari 17 juta pengguna di Indonesia.
Baca juga: JASDIM UNM Raih SINTA 5: Langkah Strategis Menuju Jurnal Ilmiah Bereputasi Nasional
Mahasiswa UNM Tembus Jurnal Ilmiah
Dalam penelitiannya, tim menemukan bahwa citra merek dan strategi promosi memberikan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, dengan kontribusi mencapai 74,3%. Beberapa aspek penting yang disorot di antaranya adalah persepsi positif terhadap popularitas merek, namun masih lemahnya brand recognition. Di sisi promosi, strategi yang dilakukan dinilai cukup tepat sasaran, meski masih kurang dalam hal frekuensi kampanye.
“Riset ini memperkuat teori bahwa keputusan pembelian tidak hanya dipengaruhi oleh promosi dan citra merek, tetapi juga oleh faktor-faktor seperti kesadaran merek dan urgensi kebutuhan,” ujar Abdullah, selaku dosen pembimbing dalam keterangan rilis, pada Selasa (8/7).
Pada kesempatan ini, Natasya Aulia Syahputri, mewakili tim penulis, mengungkapkan rasa bangganya atas pencapaian ini.
“Kami sangat bersyukur dan bangga, karena artikel yang kami susun akhirnya dapat diterbitkan di jurnal ilmiah terakreditasi. Ini pengalaman pertama kami dalam penulisan akademik dan menjadi pembuka jalan untuk berkontribusi dalam pengembangan ilmu pengetahuan,” ungkapnya.
Lebih dari sekadar pencapaian akademik, kolaborasi antara dosen dan mahasiswa ini menunjukkan semangat sinergi dan pembelajaran aktif yang menjadi ciri khas UNM.
Ketua Program Studi Manajemen UNM, Instianti Elyana, turut menyampaikan apresiasinya:
“Kami memberikan apresiasi tinggi kepada mahasiswa dan dosen yang telah berkolaborasi dalam artikel ini. Capaian ini mencerminkan semangat akademik yang terus kami dorong di lingkungan program studi. Mahasiswa tidak hanya belajar di kelas, tetapi juga aktif meneliti dan mempublikasikan karya ilmiah yang relevan dengan dunia bisnis digital saat ini,” katanya.
Lebih lanjut, Instianti menambahkan bahwa topik citra merek dan strategi promosi sangat relevan dalam konteks era digital, terutama bagi platform seperti Ruangguru yang menjadi bagian penting dalam transformasi pendidikan nasional.
Sebagai Kampus Digital Bisnis, Universitas Nusa Mandiri secara aktif mendorong mahasiswa untuk memperluas wawasan dan pengalaman akademik melalui penelitian, publikasi, dan program unggulan seperti Internship Experience Program (IEP) atau skema 3+1, yang memberi kesempatan kepada mahasiswa untuk menempuh tiga tahun kuliah akademik dan satu tahun magang profesional di perusahaan nasional atau multinasional.
“Melalui publikasi ini, Universitas Nusa Mandiri terus menunjukkan komitmennya dalam mencetak lulusan adaptif, berdaya saing tinggi, serta mampu berkontribusi secara nyata dalam pengembangan ilmu pengetahuan dan praktik bisnis digital di Indonesia,” tutupnya.
